|
Кошеваров Е.Н. Восприятие рекламы в газете (причины и
факторы внимания) // Психология.Пермь. – 2005. - №9. с 11-12 |
||||||||||
|
|
Perception of advertising
in the newspaper (the reasons and factors of attention) How often we place the advertising in magazines or newspapers? How long we reflect, to whom to pay, that the result was the most effective? How often we are surprised, what the result has turned out better or worse, than we represented ourselves? In our clause we shall not consider potential buyers of those or other printed editions, a parity of the price and circulation and other important moments. Today we shall talk about the psychological factor of perception of advertising in the newspaper and whereas it rather great volume of the information, we shall talk only about perception of the black-and-white image. Восприятие рекламы в газете (причины и факторы внимания) Как часто мы размещаем свою рекламу в журналах или газетах? Как долго мы размышляем, кому заплатить, чтобы результат был наиболее эффективным? Как часто мы удивляемся, что результат получился лучше или хуже, чем мы себе представляли? В нашей статье мы не будем рассматривать потенциальных покупателей тех или иных печатных изданий, соотношение цены и тиража и другие немаловажные моменты. Сегодня мы поговорим о психологическом факторе восприятия рекламы в газете, а ввиду того, что это довольно большой объем информации, мы поговорим только о восприятии черно-белого изображения. Итак, давайте рассмотрим психологические и физиологические факторы, которые влияют на восприятие Вашей рекламы в газете. Здесь мы раскроем 2 аспекта: - распределение перцептивных зрительных полей (перцепция - восприятие); - восприятие ахроматических фигур мужчинами и женщинами. Начнем по порядку. Перцептивное зрительное поле Причем тут перцептивное зрительное поле и что это такое? Все очень просто. Наш глаз автоматически совершает определенные микро-движения – саккады. Глаз непрерывно находится в движении, посредством чего воспринимает изображение. Движение глаза по определенному полю определяет перцептивное зрительное поле. От непрерывных безусловных движений глаза зависит, какой участок видимого пространства человек замечает, какому отдает большее внимание, а какой попросту игнорирует. При размещении рекламного модуля в газете, как правило, упускается очень важный момент – определение места модуля на страницах газеты. Как правило, Пермские газеты за такую услугу повышают тариф на 20%. Но за это стоит заплатить, ибо если знать «удачные» места, эффективность рекламы повысится с 24% до 92%, согласитесь, что разница между ними не 20%. Так где же такие места расположены? Обратимся к исследованиям редакции журнала «Психология.Пермь». По нашим экспериментальным данным получается следующая таблица:
Согласно данным исследованиям, наиболее эффективное месторасположение в верхнем левом углу, в левой средней части и в правом нижнем углу. Данный феномен в психологии обозначен как «эффект края». Собственно предложенная таблица показывает распределение перцептивного зрительного поля, и не важно что смотреть, физиология человека от этого не измениться. Следует добавить, что есть еще один момент, касательно показателей внимательности каждого из участков поля. Восприятие ахроматического цвета Вы выбрали газету, которая печатается только в серых тонах. Какой модуль сделать? Белые буквы на черном или сером фоне, или наоборот? Исследования редакции журнала «Психология.Пермь» показали, что необходимо учитывать пол людей, на которых ориентирована реклама. Если реклама женского товара, то информационный модуль эффективнее окрашивать в серый цвет (65%), если мужской – то в черный (48%). Особое внимание следует обратить на белый цвет – объекты белого цвета как у мужчин так и у женщин обладали повышенной склонностью к забывчивости. Видели, было, а что видели, что было по истечении 10 минут уже не помнят. Более подробно читайте в книге «Восприятие цвета в рекламе». Главный редактор журнала «Психология.Пермь» Кошеваров Евгений Николаевич [email protected] |