|
Кошеваров Е.Н. Восприятие цвета в рекламе
(на примере оформления супермаркетов г. Перми) // Психология.Пермь. - 2005. - №7. с 8-9. |
|
|
|
Оформление супермаркетов «СемьЯ»: На желтом и зеленом фоне белый объект. Согласно А. Батаршеву, сочетание зеленого и желтого не совсем приятно глазу. С точки зрения физиологии человека, то зеленый цвет «резонирует» с надпочечниками, влияет на речевые функции и отношение к ближнему человеку. Тем самым, зеленый фон подчеркивает значение слова «Семья». Желтый цвет резонирует с областью пупка, женскими половыми органами. Влияет на чувственность. Таким образом, внешнее оформление магазина подсознательно привлекает чувственных женщин, которые любят пообщаться; вполне возможно, что с не совсем удовлетворенным «женским желанием». Так как цвет объекта белый, то при входе в супермаркет, посетители на подсознательном уровне переключаются на счет затрат, что выгоднее, что практичнее, а не что «повкуснее», что понравиться и пр. Согласно исследованиям редакции журнала «Психология. Пермь», данное цветовое оформление увидели 52% мужчин и 47% женщин. Хотя деятельность супермаркетов направлено на «женскую участь», такое оформление первоначально привлекало только 47% женщин. Из-за наличия такого диссонанса, можно предположить о замедленном отзыве людей на рекламу супермаркетов «СемьЯ». Расположение оформления (см. Рисунок) снизило внешнюю привлекательность внимания у мужчин – до 40,6%, у женщин – 46,3%. Данные выводы сделаны без учета рекламной политики организации, а только на основании цветового оформления супермаркетов. Оформление супермаркетов «Пятерочка» и «Виват»: На белом фоне красный объект. Такое оформление «резонирует» с одной стороны с копчиком и мужскими половыми органами, а с другой стороны с макушкой головы, корой головного мозга и гипофизом. С одной стороны увеличивает силу, давление крови и сексуальность, а с другой стороны поднимает воображение, фантазию. Данный диссонанс проявляется не только на уровне физиологии, но и в разрезе темпераментов происходят не меньшие несоответствия. К примеру, такое оформление холерика вводит в легкомысленное состояние, и одновременно сдерживает его. А меланхолик замыкается, но у него обостряется желание пообщаться. Данное разногласие может вызывать негатив как к окружающим, так и к самому себе. Входящий в супермаркет человек не знает как себя вести. Здесь необходимо сформировать поведение человека, к примеру, если меланхолика приветливо встретят, то он перейдет на бо’льшую контактность, что «развяжет» его руки (и кошелек); он будет более активен. Холерик же станет более легкомысленным. По данным исследования редакции журнала «П.П», на оформление супермаркета «Пятерочка» и «Виват» обратили внимание 65% мужчин и 59% женщин. С точки зрения привлечения внимания, данное оформление более выгодно, чем оформление супермаркетов «СемьЯ». Опять повторяю, что выводы и цифры приведены без учета анализа деятельности организации, оформления витрин, подготовки персонала, расположения входа и выхода и пр. Здесь представлен анализ только внешнего зрительного оформления супермаркетов. Главный редактор журнала “Психология.Пермь” Психолог-педагог Е.Н. Кошеваров т. 8-902-83-133-73 |